Eilish được công bố là nghệ sĩ thể hiện bài hát chủ đề cho bộ phim Bond thứ 25 trong nhượng quyền James Bond vào tháng 1 năm 2020, thông qua tài khoản Twitter chính thức của nhượng quyền.[13] Eilish gọi cơ hội này là "một vinh dự lớn", còn O'Connell nói rằng họ "cảm thấy quá đỗi may mắn khi đóng một vai trò nhỏ trong một nhượng quyền huyền thoại như vậy".[2] Đạo diễn phim Không phải lúc chết, ông Cary Joji Fukunaga tự miêu tả bản thân là người hâm mộ của bộ đôi, trong khi các nhà sản xuất là Michael G. Wilson và Barbara Broccoli thì nhận xét ca khúc "được chế tác thủ công một cách hoàn hảo".[5] Tại lễ trao giải Oscar lần thứ 92, Eilisht cho biết bản ballad đã được "sáng tác" và "hoàn tất".[14] Eilish lần đầu thể hiện ca khúc trực tiếp tại lễ trao giải Brit 2020 vào ngày 18 tháng 2 năm 2020.[11]